buhl.dk

I flyet på vejen hjem fra ferie læste jeg i BusinessWeek, at bladet sammen med reklamebureaukæden Interbrand har kåret Coca Cola til verdens mest værdifulde brand målt på brandets andel af bundlinien (læs analysen her). Analysen i sig selv er ikke uden problemer, for hvordan isolerer man Coca Colas branding fra fx Coca Colas distributionskraft? Coca Cola er jo alle steder. Men det er nu ikke metodeproblemerne, som undrer mig mest. Det, der simpelthen går over min fatteevne er, hvordan man kan kåre Coca Cola til verdens mest værdifulde brand, når:

1. Aktiekursen er næsten halveret over de seneste 10 år.
2. Pepsi har overhalet på såvel overskud som styrke i sortiment.
3. Forbrugerne er på vej væk fra sukker-sodavand, mens Coca Cola står svagt både i light, i juicer og i rene vand, hvor de kører rundt med det skandaleramte postevandsbrand Dasani.
4. Coca Cola er verdenskendt, men for truede værdier: Amerikanisme, imperialisme, usundhed, tandskader, overvægt.

For mig at se er Coca Cola verdens mest kendte brand, med nogle af verdens største udfordringer foran sig: Vigende tillid blandt investorer, vigende markedsandele, smalskuldret portefølje, stærke forbrugeradfærdsmønstre imod sig, konstant prispres, intern gammeldags brandingtænkning.

En alternativ måling af brands styrker kan du se hos Futurelab. Her er ideen at måle et brands styrke på baggrund af dets popularitet på søgemaskiner og i blogposts. Denne metode favoriserer naturligvis brands med stærk online-tilstedeværelse, men er en ret fiks måde at forsøge at indkredse et brands engagement blandt brugerne på. Coca Cola rangerer her som nr. 44. Google, eBay og Apple er i toppen.