Overskriften er et alt at dømme dit problem, hvis du er ansvarlig for markedsføringen af et forbruger-brand. Den viser nemlig et helt almindeligt forbrugsmønster for en helt almindelig forbruger: Hun vælger forskellige brands (A, B, C, D) til det samme produktvalg. Eller med andre ord, hun er ikke specielt loyal over for ét enkelt brand. [...]
Imens vi venter på Nyhedsavisen og 24timer og Urban og Søndagsavisen og alle de andre gratisavisers tiltag i efteråret, for ikke at tale om TV2s og DRs nye tilbud, så kan vi passende her i bloggen kigge lidt på, hvad der ellers sker af interessante ting på mediefronten. Nemlig de brugerdrevne medier. Du sidder med [...]
En af old school brandingens dygtige fortalere er Laura Ries. Hun er en varm tilhænger af at brands skal blive ved deres læst, koncentrere sig om deres kerneværdier, og sørge for at sige det samme til alle overalt. I sin blog diskuterer hun bl.a. Weber-grillen. Og rejser det spørgsmål, om det er klogt af Weber [...]
Klassisk brandlærdom handler om et brand, der bygges op omkring en essens. Denne essens tillægges særlige produktkvaliteter og særlige værdier, som i sin tur giver anledning til et særligt brandløfte og et særligt brand image. Modellen er velordnet, korresponderer til traditionel marketingtænkning, og opleves af mange som særdeles operationel. For den brandansvarlige handler det om [...]
Igår i Berlingske Tidende bliver mediebureauet Mindshare citeret for deres seneste undersøgelse af danskernes syn på reklamer i almindelighed og reklamer i tv i særdeleshed. Blandt de forstemmende beretninger fra seerne er, at 93,7% bliver irriterede over reklameafbrydelser midt i tv-programmer. At 65% bliver irriterede af reklamer på tv. At 72,8% skifter kanal, når der [...]
Long tails beskriver den del af en virksomheds porteføljeomsætning, som ligger uden for de enkeltstående hits, men som for stadig flere virksomheder udgør hovedparten af indtjeningen (læs min introduktion til long tails her). En af Chris Andersons pointer i den kommende bog ‘The Long Tail -Why the future of business is selling less of more’ [...]
Tegningen er fra gapingvoid. Det er ikke specielt nyt med kritik af reklame, så man kunne selvfølgelig rulle om på den anden side og lade tegningen være. Men tegninger-på-bagsiden-af-visitkort-kunstneren Hugh MacLeod har jo en klar pointe: Der er masser af reklame, som er øretæveindbydende og masser af reklame, som nærmest lever i sin egen verden. [...]
Godt så, TV2 skal sælges. Og skal derfor gøres så lækker og så dyr som muligt. Herunder, forstår jeg på jungletrommerne i Kulturministeriet og TV2, gør man klar til at tillade reklamebreaks i programmerne, sådan som vi kender det fra fx TV3.
Jeg ved godt, at der er folk på mediebureauerne, som vil blive glade [...]
