Den amerikanske kognitionsforsker Norman Holland er far til begrebet I-ing. At jeg’e. Norman Holland har gennem en række undersøgelser vist, at vi jeg’er vores omverden, når vi oplever den. Hans klassiske eksempel er en gruppe mennesker, der skal læse det samme digt og bagefter fortælle, hvad det handler om: Der er lige så mange forskellige [...]
Jeg havde idag fornøjelsen af at møde lederen af European Centre for the Experience Economy, Albert Boswijk. Centeret beskæftiger sig med oplevelsesøkonomien og dens udvikling, og Albert Boswijk havde bl.a. følgende iagttagelse: Oplevelsesøkonomien har udviklet sig fra version 1 “Iscenesættelse” (hvor det er arrangøren, der bestemmer, tænk fx på en traditionel koncert eller en restaurant) [...]
Se engang her:
Lad os sige at diagrammet her beskriver salget af et sortiment. Ud af den vandrette akse ser vi salget af forskellige øltyper/musiknumre/bogtitler. Ud af den lodrette akse ser vi afsætningsvolumen. Der er Harry Potter til venstre og Det lærende Brand længere ud til højre. Det er Madonna til venstre og Labi Siffre til [...]
Jeg har netop afsluttet en konsulentopgave om mulighederne i brugerdrevet indhold/brugerdreven innovation. Det er et område, der virkelig trænger til en omgang begrebshygiejne, men der ligger enorme forretningsmæssige potentialer, og der er næppe nogen virksomhed, som ikke bliver nødt til at forholde sig til, at moderne brugere både kan være meget dygtigere og mere innovative [...]
Da min far købte hus i 60’erne, sagde han, at han altid havde drømt om at få et hus, som han kunne gå hele vejen rundt om. Ikke noget med et rækkehus til ham. Og slet ikke noget med at blive boende på Bellahøj – i den lejlighed hvor Søs og den unge socialdemokrat Palle [...]
53.500 km. Det er umiddelbart noget af en tur, fredagens aftensmad har rejst for at ende hjemme hos os. Maden er ellers helt almindelig for sådan en fredag: Hvidløgsbøffer med rosmarinolie og rødvin. Rødvinen er fra Californien, oksemørbraden fra Brasilien, hvidløget fra Kina, olivenolien fra Spanien, rosmarinen fra Italien, saltet fra Frankrig og peberet fra [...]
Her i vinteren 2006 er de to stamfædre til planning-discplinen i reklamefaget afgået ved døden, med blot en måneds mellemrum. Pollitt og King var for planning, hvad Lennon & McCartney var for popmusikken. Britisk reklame skylder dem om ikke alt, så i hvert fald sit niveau og sin respekt for at gode ideer er ideer, [...]
Branding er overalt. Og city branding er seneste skud på stammen. Ja, selv verdens kedeligste by, Bilbao i Spanien, er blevet en af verdens mest interessante byer på grund af … nej, ikke branding i traditionel forstand, hvor man prøver at få sine stakeholders til at huske et eller andet om en. Men på grund [...]
Vaskepulvere er for kritikere af markedsføring, hvad fedt er for diætister: Mums. “Den ene dag er det en vaskebold, den næste et vaskenet, den tredie en vaskebold med rullekugle”, hører jeg min intellektuelle ven vrisse. “Skulle det være noget?” Svaret er ja – i høj grad. For vaskebolden er et kvikt stykke kommunikation. Sagen er [...]
Skal der overhovedet komme noget efter branding – går det ikke meget godt? Nej, det gør det ikke: 2 ud af 3 brand extensions mislykkes. 8 ud 10 produktlanceringer ligeså, viser den amerikanske marketingprofessor Gerald Zaltmans undersøgelser. Og brand loyalitet er vigende på stort set alle markeder. Bedrøvelighederne fortsætter, hvis man kigger på effekterne af [...]
